“主播不能笑，除非忍不住。”九阳豆浆官方直播间里，一首首魔性的哈基米音乐作为背景，主播们推销着新上市的“哈基米南北绿豆浆”。
总营收为339亿元（约合46.7亿美元），同比基本持平。
11月11日，九阳豆浆推出新品“哈基米南北绿豆浆”，网络热梗与商业的结合，让这款产品在各大电商平台迅速走红。在九阳豆浆抖音官方旗舰店上，该款产品在界面显示“已抢光”，销量达17.6万，主播口中仍不断重复着“新品已断货”“工厂正在加班加点发货”。
电商平台与消费社区的图文显示，“哈基米南北绿豆浆”被定位为植物饮料豆浆植物饮料，主打150g小袋装、一箱15袋，抖音平台售价约29.9元。不过从配料表上来看，产品主要由水、绿豆、白砂糖、大豆、冰糖组成，与市面上大多“绿豆浆”产品并无过多差异，属于典型的“平价网红新品”。
许多网友评价：“你是第一个把梗做成产品的”。事实上，让这款绿豆浆一夜成名的“哈基米”背后是一个跨圈层的热梗。
作为2025年网络流行梗，“哈基米南北绿豆”源自动漫《赛马娘》中角色“东海帝王”哼唱的蜂蜜之歌片段。其中“哈基米”为日语“はちみつ”（蜂蜜）的音译，而“南北绿豆”则为日语“なめると”（意为“舔舐的话”）的空耳演绎。这段旋律经过网友二次创作后，成为席卷全网的魔性BGM，并逐渐变成一个具有高度传播性的娱乐符号。
为了让产品更加“洗脑”，包装做得十分吸睛。该产品至少设计了多款包装画面，印有“哈基喆”“哈基臣子”等二创人物形象，并大量使用“哈基米南北绿豆”的歌词元素，有的包装上甚至直接印上热门表情“耄耋猫”。社交平台上，诸如“九阳是不是家里请高人了？”等评论屡见不鲜。
对于产品的意外爆火，中国城市发展研究院投资部副主任袁帅向蓝鲸新闻记者表示，从消费心理层面来看，“哈基米”一词自带可爱、萌趣的属性，将其与传统的豆浆产品相结合，打破了消费者对豆浆产品常规、刻板的印象。这种创新的产品命名方式，满足了年轻消费者对于新奇、独特产品的心理需求，容易引发好奇心和探索欲，从而促使购买行为。
不过令人意外的是，产品火到连资本市场也“跟着起舞”。11月12日，A股上市公司九阳股份（002242.SZ）股价上涨2.24%，报收10.05元，总市值约76.68亿元人民币。11月13日，九阳股份盘中一度触及涨停板，这是该股近一年以来首次涨停，不少投资者在帖子中发帖称此次涨停为“绿豆浆概念股”。
事实上，这只是一场“乌龙”。随后，这一情况被九阳股份紧急澄清。11月13日，九阳股份在互动平台表示，公司没有哈基米hachimi相关产品，主营业务及产品聚焦于厨房小家电，公司及其下属公司均不涉及食品、饮品类业务。蓝鲸新闻记者就这一说明向九阳股份方致电，企业证实了这一互动平台回应属实。
简言之，正在互联网上被疯抢的“哈基米南北绿豆浆”，并不属于九阳股份体系。尽管品牌名称相似，但九阳豆浆与九阳股份实为两家独立运营的企业。公开资料显示，九阳豆浆隶属于杭州九阳豆业有限公司，成立于2008年，主营商用豆浆设备及预包装豆浆产品；而九阳股份成立于1994年，以小家电为主营业务。
值得注意的是，两家公司历史上曾存在股权关联。根据九阳股份于2023年10月31日发布的公告，公司将其持有的杭州九阳豆业有限公司25.5001%股权全部转让，由创始人王旭宁控制的新公司接手。
九阳股份在公告中明确表示，出售九阳豆业的股权是为了“更好聚焦小家电主业”，这表明公司希望将资源和精力更集中于其核心的厨房小家电业务上。
截至11月13日收盘，九阳股份（002242.SZ）股价锁定于11.06元，全日涨幅达10.05%按天配资，总市值升至84.39亿元。
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